直销企业2024年也不乏在美妆范畴杀疯的代表。玫琳凯以46亿美元的美妆销售额高居全球美妆企业排名第11，同比2023年增加7%；安利仅靠雅姿排名39；掉队的欧瑞莲和如新，则一个亏本，一个跌幅高达22.5%...

  近来，《女装日报》(Womens Wear Daily，简称WWD)发布了最新全球美妆企业100强排名，这份以美妆企业2024年度销售额为根据的排名，把“加速度”作为要害词，显现了全球美妆职业的动态与张力。

  速度和敏捷性是2024年的抢手词汇，用来描述年度销售额初次打破2500亿美元的美妆职业再恰当不过。

  在这样的大布景下，头部企业的商场统治力仍然强势。排在前10企业的销售额之和，现已占有了100强企业总销售额的58.5%。欧莱雅(470亿美元)、联合利华(266亿美元)、雅诗兰黛(152亿美元)、宝洁(150亿美元)、LVMH(91亿美元)，霸榜前5。

  直销职业2024年也不乏在美妆范畴杀疯的企业。玫琳凯以46亿美元的美妆销售额高居全球第11，比2023年增加7%。玫琳凯2024年全新推出了专为那些没有准备好运用抗衰老产品的年青顾客规划的Mary Kay护肤(保湿、哑光)系列，从高居全球美妆第11的排名看，玫琳凯也无愧世界上的排名榜首的直销护肤品和化妆品品牌称谓。

  巴西美妆巨子Natura & Co阅历了重组、出售等一系列连锁问题的2024之后，跌出了榜单前10，以44.9亿美元的销售额排名第13；爱茉莉太平洋30亿美元排在第19。

  安利美妆板块在2024年贡献了11.1亿美元的销售额，在全球美妆企业排名中位列39。虽然销售额同比2023年下降了8.7%，但也占有安利2024全体74亿美元的销售额中的七分之一。安利还加大了对要害增加范畴的投入，例如推出了与品牌向“纯洁”美容定位改变相一致的雅姿护肤Nutrition Defying和Correcting精华液。直销巨子在美妆范畴的全新布局也着实令人感叹其超强的商场敏锐度。

  欧瑞莲以5.45亿美元的销售额排在63位，同比2023年成绩下滑了17.1%。欧瑞莲的2024年可以用“挣扎”来描述，销售额极速下降，经销商数量的削减、销量下滑。除了美妆成绩下降17.1%之外，全体销售额更是同比下降了21%。

  26日欧瑞莲刚刚发布的2025一季度财报显现，Q1销售额同比下降7%，至1.653亿美元，而调整后的息税摊销前赢利更是呈现了114万美元的丢失，运营亏本为817万美元。到一季度末，欧瑞莲的现金流为6381万美元，比季度初的7030万美元削减显着。

  欧瑞莲对外表明：努力地重组降低了行政费用，美容社区形式(BCM)也现已在48个商场推出，并占有了集团销售额的80%以上。公司对美容社区形式及其会员数量的接连增加呈活跃达观趋势。

  相同展现出掉队态势的还有如新公司，5.28亿美元的美妆销售额，排在榜单的第66位，成绩同比2023年跌幅达22.5%。

  虽然像AgeLoc WellSpa iO和Nu Skin RenuSpa iO这样的新产品在2024年带来了约3250万美元的销售额，但花了钱的人其产品类型需求的放缓，以及宏观经济状况成为了如新成绩不振的主要原因。

  如新在榜单中排在了初次上榜便排名第64位的“毛戈平化妆品公司”之后，令人大跌眼镜。

  “毛戈平”的超卓体现正是中国美妆企业的缩影，中国美妆企业不仅在国内得到顾客的广泛认可，也正以惊人的速度改写着全球职业的地图。此次全球美妆企业100强排名中，共有11家中国企业上榜。

  它们分别为珀莱雅(第28位，上升8位)、上美股份(第49位，上升12位)、贝泰妮(第53位)、天然堂(第60位)、毛戈平(第64位，初次入围)、橘宜(第68位，上升2位)、逸仙电商(第72位)、上海家化(第77位)、丸美(第78位，上升12位)、华熙生物(第87位)、花西子(第93位)。

  “开辟”渐渐的变成了美妆企业不断求变的年代注脚，并重塑着职业竞赛的格式。作为在直销职业深耕美妆品类的企业来说，他们正在以技能赋能、个性化定制、孵化子品牌等具有壁垒性的优势坚持并开辟着商场。

  使用直销文明搭建出的跨文明全球品牌矩阵，让这些直销美妆产品和品牌文明与顾客建立了一种特别的衔接，在存量商场中不断为本身的竞赛力加码。