在经济下行的背景下，消费者愈加理性，面部护肤品面临花了钱的人其价值的审视，整个行业也将进入更看重发展质量的新周期。品牌需聚焦消费者的本质需求，提供精准解决方案，并通过以人为本的沟通方式，推动可持续发展。

  相较于别的市场，中国消费者更加关注美妆/护理产品的成分。这也代表着在中国市场，品牌在成分信息透明化、功效升级和科学传播这三方面面临着更高的要求和挑战。

  在消费者购买美容个护产品时，功效是首要考量因素，其次是成分。花了钱的人成分的关注不仅体现在面部产品上，同时也涵盖了洗发护发、口腔护理等其他品类。品牌应强化功效与成分的科学关联，通过成分创新和有效科学传播来实现差异化功效。

  2.合成生物概念与成分在美妆领域关注度提升，社会化媒体讨论聚焦明星成分、功效及重点品类

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  在护肤新品中，大部分功效性成分的占比稳中有升，其中既包括传统的拥有较高认知度的保湿成分，如透明质酸钠、维生素E和角鲨烷，也包括一些高阶功能效果成分，如以美白功效为相当消费者所知晓的烟酰胺等。

  此外，油类成分霍霍巴籽油和在抗衰老概念产品中较常见的乙酰基六肽-8在过去三年发布的护肤新品中占比增长迅速。

  胶原蛋白类成分已成为当前热门的护肤成分，其中主要成分包括水解胶原、可溶性胶原及胶原，它们在护肤新品中的占比均呈现了显著增长。重组胶原蛋白技术的突破，为这一类成分赋予了全新的概念和功效故事。

  肽类成分在护肤新品中的使用占比不断攀升，其中乙酰基六肽-8和棕榈酰三肽-1最常见，这些肽类成分在抗衰老概念的护肤产品中应用相对较多。

  功效与安全是消费的人关注的核心，对配方与专利成分的关注度有小幅提升。消费者最关注的成分信息包括成分含量、主打成分、慎用成分以及配方等，体现了其对功效与安全的高度重视。

  与2023年调研结果的对比看，花了钱的人配方和专利成分的关注度有所提升，具有独特性和技术上的含金量的成分及组合有望满足那群消费的人的需求与期望。

  消费者对于温和宣称最感兴趣的是“含有天然提取物”以及高功能效果成分的植物/衍生物成分替代，可见成分来源是消费的人判断温和性最重要的依据之一。通过不断挖掘天然成分，同时寻找高效成分的温和替代方案，能更好地满足那群消费的人对温和与高效的双重需求。

  医美人群更倾向于多维度关注成分信息。除了主要信息如含量、主打成分、慎用成分外，他们对成分的起效原理、提取工艺、成分专利、产地以及原料供应商等细节的关注度均明显高于非医美人群。

  品牌在向这一人群传递成分信息时，应注重提高透明度并提供科学依据，详细阐明成分的来源、提取工艺和功效，从而更好地满足他们对成分信息的全面获取需求。