国货崛起！抖音美妆TOP20国际大牌仅剩一席之地！

时间: 2025-06-01 09:12:51 |   作者: 清洁类

  在2025年4月的抖音美妆市场上，国货品牌如同一股强劲的潮流，迅速崛起，形成了对国际大牌的强力“围剿”。根据《美妆头条》发布的新媒体多个方面数据显示，4月的美妆护肤整体销售额在100亿至250亿元之间，虽然环比下降了10.55%，但同比却增长了29.05%。

  从品类上看，护肤品的市场占有率略有下滑，从2月的74.66%降至72.89%；而彩妆和香水品类的市场占有率则上升至27.11%，成为唯一一个环比和同比均出现增长的品类。这样一来，品牌的竞争格局也随之发生了微妙的变化。

  在4月的抖音美妆TOP20榜单中，国货品牌占据了大半江山，表现尤为抢眼。老牌国货韩束以5亿至7.5亿元的销售额继续稳居榜首。紧随其后的是珀莱雅，凭借其红宝石系列等大单品，销售额达到了1亿至2.5亿元，稳居第二位。其他国货品牌如谷雨、可复美、百雀羚等也表现出色，纷纷跻身前十。

  值得注意的是，新晋品牌纯妈以2130.59%的销售额环比增长，首次进榜便位列第14，令众多国际大牌望尘莫及。纯妈的成功得益于其创始人阿纯在抖音上的强大影响力，特别是在4月21日的直播活动中，纯妈的洗面奶和牙膏销售火爆，吸引了大量消费者的关注。

  与此同时，国际大品牌的表现却大相径庭。除了韩国的后和泰国的蜜丝婷外，其他国际大牌如欧莱雅、雅诗兰黛和兰蔻均未能进入前十，纷纷掉队。特别是雅诗兰黛，其销售额环比下降了50.42%，排名也大幅度地下跌至第15位。

  在TOP20商品榜单中，销售额达到7500万至1亿元的商品数量也在增加，其中纯妈牙膏的销售额表现亮眼，成为当月的销售冠军，打破了韩束的霸主地位。其他热销商品如eLL素颜霜和林清轩山茶花精华油等，均显示出国货在性价比方面的强大优势。

  通过对4月销售数据的分析，能够正常的看到消费者对于美妆产品的需求正在发生明显的变化。慢慢的变多的消费者倾向于选择100元至300元之间的高性价比产品，认为这一些产品更能满足他们的需求和心理预期。

  未来，品牌商在制定经营销售的策略时，应最大限度地考虑这一趋势，通过优化产品组合和定价策略，吸引并留住目标消费者。抖音美妆市场的洗牌仍在继续，国货品牌的崛起势不可挡，谁能在这场竞争中抢占先机，谁就将赢得消费者的青睐。返回搜狐，查看更加多

上一篇:2月美妆品牌TOP15成分党进阶、百元彩妆美学｜世研消费指数品牌榜

下一篇:女友必备抗衰精华液测评：十大热门品牌大揭秘