销量揭晓！2024年度中国美妆百强品牌发布

时间: 2025-06-27 14:08:45 |   作者: 清洁类

  。这份榜单根据各品牌2024年度营收或官方提报及第三方途径出售数据，以科学、谨慎的量化调查，秉承公平、公平、揭露的准则发布。其不只展示了本乡美妆职业的规划与生机，更提醒了商场格式的分解与竞赛态势。从80亿级超头品牌到5-10亿级新锐力气，榜单出现出一幅“强者恒强”与“新式势力包围”并存的图景。

  珀莱雅以85.87亿元出售额稳居第一，成为仅有进入“80亿沙龙”的选手。其成功源于三大中心战略：

  科技护肤定位：经过“早C晚A”等成分党概念强化专业形象，成为科学护肤领导者；

  全域营销布局：从传统广告到抖音、小红书等内容途径精准浸透，完成年轻化转型。

  紧随其后的是韩束为代表的“50亿阵营”。其假势抖音生态完成超车，创始“科学抗衰+内容种草”新链路；55.91亿营收中绝大部分来自爱好电商。

  40亿级品牌中，薇诺娜、可复美等“医研共创”品牌体现亮眼。间隔50亿仅一步之遥的薇诺娜，据守皮肤学级赛道，依托皮肤学级成效护肤品赛道，以“械字号”背书抢占灵敏肌商场，49.09亿营收背面是3000+医院途径的学术壁垒，灵敏肌商场占有率坚持35%以上；可复美则假势轻医美风口，经过“械字号面膜”翻开术后修正细分商场。

  30亿级品牌如卡姿兰、毛戈平则凸显差异化途径：卡姿兰经过与Chloé协作世界插画艺术家Delphine Cauly、青年插画艺术家李豫陇、新派剪纸艺术家郭梦等联名，打破圈层壁垒，既交融东方美学见识，又注入全球艺术视界，构筑起兼具文明深度与世界高度的品牌美学新范式；毛戈平以“国风彩妆+高端养肤”概念切入中高端商场，护肤类产品均匀价格打破300元。

  20亿级品牌矩阵则出现“传统与新锐共存”特征：百雀羚、丸美等经典品牌经过年轻化转型（如百雀羚“帧颜”系列）保持商场位置；HBN、敷尔佳等成效品牌体现杰出，它们聚集功能性护肤品的开发，经过小红书、B站等途径做科学传达，招引理性花钱的那群人。例如，HBN凭仗“A醇抗老”技能打破，到2023年，品牌建立四年，其累计出售额已打破40亿元；橘朵、colorkey珂拉琪等新锐彩妆依托高性价比与社会化媒体营销快速兴起。

  10-20亿级品牌中，诗裴丝、瑷尔博士等聚集头皮护理、微生态护肤等新式赛道，彩棠依托明星化妆师个人IP打造专业彩妆人设，海龟爸爸则瞄准青少年儿童护肤细分商场。

  5-10亿级品牌则出现“小而美”特征：戴可思（婴童护理）、一起艾琳（香氛身体护理）、左颜右色（男人护理）、兔头妈妈（分龄洗护）进一步细化消费场景，凸显“精准需求+专业化产品”的逻辑。

  2024年美妆榜单印证了国货品牌的结构性兴起，但竞赛已从“规划扩张”转向“价值深耕”。

  途径革新加快：抖音、小红书等内容电商强势增加，传统CS途径继续萎缩，倒逼品牌数字化转型。在30亿级品牌以上阵营，除了植物医师与樊文花，其他品牌线上营收占有了肯定大头：2024年珀莱雅公司线%，上美股份线%。

  高端化与科技化成干流：TOP10品牌中，珀莱雅、薇诺娜等均以“科技护肤”为中心叙事，与世界大品牌抢夺话语权。

  细分赛道迸发：灵敏肌、婴童护理、男人护肤等赛道增速超职业均值，成为新品牌包围切断。

  国货的真实兴起，不只需求珀莱雅式的“巨舰领航”，更需求中小品牌在详尽区分范畴继续深耕，一起构建多层次、高质量的商场生态。

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