随着花了钱的人美的追求不断的提高，化妆品行业进入快速发展阶段，品牌不断涌现，产品创新层出不穷，从功效型产品到天然有机产品，再到如今融合科技元素的智能化妆品，化妆品行业持续顺应时代潮流与消费者需求演变。根据全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国化妆品消费者行为调查数据》多个方面数据显示，96.08% 的消费者日常使用化妆品，表明化妆品已深度融入国人生活，成为大众日常消费的重要组成部分，市场渗透率极高，这为化妆品行业的持续繁荣筑牢了坚实的用户基础。产品功效以50.51%的占比拔得头筹，清晰反映出消费者在选购化妆品时，更注重产品能为自身带来的实际改变，如护肤产品能否有效改善肤质、彩妆产品是不是具备持久显色效果等。

  这对化妆品企业而言，是明确的发展导向，意味着企业一定将研发重心置于功效提升上，加大研发投入，运用先进的技术与优质原料，打造出真正满足那群消费的人需求的高效产品，才能在激烈的市场之间的竞争中脱颖而出，收获消费者的青睐与信任。艾媒咨询分析师认为，随着环保意识增强，花了钱的人绿色、可持续化妆品需求增加。企业将注重原料可持续采购、产品环保包装、生产的全部过程节能减排，推出更多绿色环保化妆品。（《艾媒咨询 2025年中国化妆品消费者行为调查数据》完整高清PDF版共45页）

  数据显示，国产传统品牌（如百雀羚、大宝等）的购买频率增加最高，为41.79%，其次是国内新晋品牌（如完美日记、花西子等）增加41.68%，国际知名品牌（如欧莱雅、雅诗兰黛等）增加35.33%，国外小众品牌（如Melvita、Ziaja等）增加最少，为30.69%。购买频率减少方面，国外小众品牌减少最多，为18.46%；国际知名品牌减少14.84%；国内新晋品牌减少11.55%；国产传统品牌减少最少，为8.49%。

  数据显示，综合电子商务平台（天猫、京东等）占比最高，达到47.34%，说明消费者更倾向于通过电子商务平台了解化妆品信息。短视频平台（抖音、快手等）和内容类分享平台（小红书、微博等）分别以42.70%和41.90%的占比紧随其后，显示出短视频和分享平台的影响力。线下零售（专卖店、商超等）占比40.32%，视频类分享平台（B站等）占比30.24%，社交平台（微信、QQ等）占比29.33%，这些线上社交平台也是消费者获取信息的重要方法。亲朋好友介绍和传统广告（电视、户外等）的占比相比来说较低，分别为25.14%和22.99%，表明传统广告方式的影响力有所下降。

  数据显示，产品功效以50.51%的占比成为消费者最关注的因素，显示出花了钱的人化妆品的实际效果有很高的期望。产品成分以43.83%的占比紧随其后，反映出产品安全性对消费的人选择化妆品的影响。品牌以38.51%的占比位列第三，说明品牌影响力在消费的人决策中占有主体地位。价格和用户评价分别以38.39%和37.94%的占比位列第四和第五，表明消费的人在购买时既关注性价比也重视口碑。明星带货/代言和包装设计的占比相比来说较低，分别为27.63%和24.69%，显示这一些因素对大多数消费者而言不是主要考虑点。

  数据显示，脸部和颈部用品占比最高，达到69.31%，显示出花了钱的人底妆产品的强烈需求。唇部用品占比55.95%，位居第二，说明唇妆在彩妆中占有主体地位。眼部用品以51.76%的占比，位列第三，反映出眼线等产品在彩妆中的普及。指甲用品占比最低，为37.60%，表明指甲用品在彩妆产品中相对边缘化。总的来看，底妆和唇妆是消费的人最常使用的彩妆产品类型。

  数据显示，希望产品效果持续更长时间的期待最高，占比38.51%。其次是希望见到更多新晋国产品牌（新品牌或跨界品牌），占比36.01%。希望改善售后服务排在第三位，占比35.90%。希望有更多价格亲民的产品和希望有更多复合功效的产品分别占比31.82%和31.60%，位列第四和第五。希望改善导购/销售的服务态度，提升购物体验和希望购买渠道更丰富、购买更方便的需求相近，分别占比30.69%和30.46%。希望促销/优惠力度加大的需求占比30.12%，希望包装设计更美观、更有创意的需求最低，占比26.16%。

  本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询 2025年中国化妆品消费者行为调查数据》，完整版报告共45页，即刻探索艾媒报告中心，更多行业报告解码商业趋势，助您精准决策！返回搜狐，查看更加多